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传媒广告

       广告业是世界上最有实力的产业之一,特别是在这个信息化和市场化的时代,经济高度发达,广告越来越担当起了桥梁的作用。它既能宣传的对象带来利益,也能为公众提供新鲜及时的信息。无论是在家中,还是在路上,我们都被各种各样形形色色的广告包围着。

      广告媒体,又称广告媒介,它是广告信息借以传播的物质技术手段。

一、按表现形式分


广告媒体分为印刷媒体和电子媒体。

1、印刷通过在纸张上印制一些广告而进行广告宣传的媒体,我们平常所看到的报纸、杂志、说明书等都属这一类广告媒体。

2、电子媒体是以一定的电子手段,通过先进的电子信息技术来进行广告宣传的媒体。平常常见到的电视、广播及Internet等属这一类。目前,这类媒体发展很快,特别是Internet即将成为主导的广告媒体。

二、按照广告诉求的表达方式分


硬广告:也称硬广,平时在报刊、杂志、电视广播、户外广告等媒体介质上以直接表达产品诉求信息的形式的广告就是硬广告。

软广告:平面媒体(如报纸、杂志、DM)媒体介质上以大幅文字内容故事铺陈,或者消费体验展现方式进行的广告为软文,电视媒体、广播媒体等以采访或者产品场景出现的形式为软广告。现在统称为软广告。

三、按功能分


广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体及视听两用媒体。

1、视觉媒体包括海报、传单、月历、报刊、杂志等。其主要通过对人的视觉器官的刺激,来进行信息传播。

2、听觉媒体包括无线电广播、有线广播,录音及电话等其主要通过对人的听觉器官刺激来达到信息传播的目的。

3、视听两用媒体主要包括电影、电视、智慧城市等,它们主要通过对视觉、听觉器官进行宣传,来达到宣传的目的。

 

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